Ez a videó a célcsoport, az üzenet és az árazás szoros összefüggését elemzi az üzleti siker szempontjából. Kiemeli, hogy az ár nem csupán egy pénzösszeg, hanem az érték és a minőség jelzése a vevők számára, bemutatva egy esetet, ahol a túl alacsony árajánlat amatőrnek bélyegezte a szolgáltatót, míg a magasabb összegű ajánlatot választották. A szöveg rávilágít arra, hogy a különböző célcsoportok (jelölve 1-es, 2-es és 3-as szintű cégekként vagy vezetőkent) eltérő árazást képviselnek, más a motivációjuk, és más az az érték, amit hajlandóak megfizetni. A lényeg az, hogy az árazásnak tükröznie kell a képviselt értéket, és illeszkednie kell ahhoz a célcsoporthoz, akit megcéloz.